Ad Tech включає всі види інструментів і програмних платформ для налаштування та показу реклами потенційним клієнтам. Використовуючи рекламні та маркетингові технології, рекламодавці збирають масиви даних, точніше визначають цільову аудиторію, задають параметри таргетування та оцінити рентабельність інвестицій у кампанії.
За допомогою отримані дані дозволяютьперсоніфікувати комунікації, показувати оголошення зацікавленій аудиторії в момент, коли вона є найбільш відкритою до реклами.
Рекламні технології постійно розвиваються, охоплюючи нові напрями, які регулюються з юридичної точки зору. Це - машинне навчання та штучний інтелект (AI), аналітика Big Data, голосові технології, інтерактивні можливості для рекламодавців, динамічна аудіореклама, гейміфікація та інтерактив. У рекламні формати проникають технології віртуальної (VR) та додаткової (AR) реальності.